Meta ve YouTube'un, reklamlarında özellikle 13-17 yaş arası çocukları gizlice hedef aldığı iddiaları gündeme bomba gibi düştü. İki sosyal medya devinin, kendi kurallarına aykırı olmasına rağmen, genç kullanıcılara yönelik reklam stratejileri uyguladığı ortaya çıktı.

Yarış Severlere Özel: 2300 TL'lik Oyun NFS Unbound Ücretsiz Oynanabilir Hale Geldi! Yarış Severlere Özel: 2300 TL'lik Oyun NFS Unbound Ücretsiz Oynanabilir Hale Geldi!

Kuralları Çiğneyen Reklam Stratejileri

Meta ve YouTube, 18 yaş altındaki kullanıcılara yönelik reklamları yasakladıklarını iddia ediyor. Ancak Financial Times'ın yaptığı araştırmalar, bu yasakların pratikte uygulanmadığını gösteriyor. Her iki platformda da "bilinmeyen" olarak etiketlenmiş bir kullanıcı grubu bulunuyor. Bu gruptaki kullanıcıların yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri gibi bilgileri belirlenemiyor. Ancak bu kategorinin, aslında gençlere yönelik reklamların hedeflenebilmesi için bir kılıf olduğu iddia ediliyor. Bu şekilde, reklamverenler "önemli ölçüde daha geniş bir kitleye" ulaşabiliyorlar.

Spark Foundry'nin Rolü

ABD merkezli reklam devi Publicis'e ait olan Spark Foundry, Kanada'da Şubat-Nisan 2024 döneminde yasa dışı bir pazarlama kampanyası başlattı. Bu kampanya, Mayıs 2024'te ABD'ye de yayıldı. Meta'nın Instagram dışındaki platformlara, Google'ın ise küresel ölçekte bu yöntemi yaymayı planladığı belirtildi. Bunun arkasındaki sebep ise genç kullanıcıları TikTok gibi rakip platformlara kaptırmamak.

Google Soruşturma Başlattı

Google, bu iddialar üzerine hemen bir soruşturma başlattı ve reklam kampanyalarını iptal etti. Google'dan yapılan açıklamada, "18 yaş altındaki kişilere kişiselleştirilmiş reklamlar yapılmasını yasaklıyoruz, nokta. Satış temsilcilerimize, reklamverenlerin veya ajansların politikalarımızı aşmaya çalışmasına yardım etmemeleri gerektiğini pekiştirmek için ek adımlar atacağız" ifadeleri kullanıldı.

Etik Tartışmalar

Sosyal medya platformlarının genç kullanıcıları hedef alan reklam stratejileri, etik tartışmaları da beraberinde getiriyor. Özellikle çocukların dijital ortamda korunması gereken savunmasız bir grup olduğu düşünüldüğünde, bu tür reklam stratejileri büyük tepki topluyor.

Bu durum, sosyal medya devlerinin kullanıcı güvenliği ve etik kurallar konusundaki taahhütlerine gölge düşürüyor. Uzmanlar, gençlerin dijital ortamda korunması için daha sıkı denetimler ve şeffaflık çağrısında bulunuyor.

Gelecek Adımlar

Meta ve YouTube'un, bu iddialar karşısında nasıl bir yol izleyeceği merak konusu. Kullanıcı güvenliğini artırmak ve gençleri korumak adına atılacak adımlar, sosyal medya platformlarının gelecekteki itibarını da belirleyecek.

Editör: Fazlı Yılmaz